Identidade visual consistente transforma cores em símbolos de reconhecimento e fortalece a relação entre marcas e consumidores

No universo do marketing e da comunicação, as cores exercem um papel estratégico na forma como as marcas são reconhecidas pelo público. Muito além da estética, elas ajudam a construir identidade, gerar memória afetiva e criar associações imediatas com determinados produtos.

Na Minancora, o uso do laranja é um dos principais elementos de sua identidade visual e se transformou, ao longo do tempo, em um traço marcante da marca. Popularmente conhecido como o “laranja Minancora”, o tom passou a ser associado não apenas à embalagem dos produtos, mas também à tradição, à confiança e à presença constante da marca na rotina dos brasileiros.

De acordo com Lourdes Maria Duarte, gestora presidente da Minancora, a consolidação dessa identidade cromática é resultado de uma construção contínua ao longo de décadas.

“A cor é uma linguagem silenciosa. O laranja da Minancora se tornou parte da nossa história e da memória afetiva das pessoas. Quando alguém vê esse tom específico, muitas vezes reconhece imediatamente a marca, mesmo sem ler o nome. Isso mostra como a consistência visual é fundamental para fortalecer o vínculo com o consumidor”, afirma.

Especialistas em branding apontam que a repetição estratégica das cores em embalagens, campanhas e pontos de venda ajuda a fixar a marca no imaginário coletivo. No caso da Minancora, o laranja passou a funcionar como um elemento de reconhecimento instantâneo, atravessando gerações e se mantendo relevante mesmo com as mudanças no mercado e na comunicação.

Além do aspecto visual, a cor também comunica valores. Tons quentes como o laranja costumam ser associados à energia, proximidade e cuidado, atributos que dialogam com o posicionamento da Minancora como uma marca acessível, presente no cotidiano das famílias e ligada a soluções práticas para o dia a dia.

Para Lourdes, preservar essa identidade não significa resistir à inovação, mas sim evoluir sem perder a essência. “Ao longo dos anos, a Minancora se modernizou em canais, linguagem e formatos, mas sempre manteve elementos que fazem parte da sua história. O laranja é um deles. Ele conecta passado e presente e reforça quem somos como marca”, destaca.

Em um cenário cada vez mais competitivo, onde novas marcas surgem diariamente, a construção de símbolos fortes se torna um diferencial estratégico. A consolidação do chamado “laranja Minancora” mostra como a escolha e a manutenção de uma cor podem ir além do design e se transformar em um ativo de marca, capaz de gerar reconhecimento imediato e fortalecer a relação emocional com o consumidor.

Sobre a Minancora

A Minancora é uma empresa brasileira com mais de 100 anos de história e tradição. Fundada em 1915, em Joinville, Santa Catarina, a empresa se destacou rapidamente com a produção da sua famosa pomada antisséptica, que logo se tornou um ícone da marca.

Atualmente conta com outros produtos cosméticos, como o creme antiacne, o sabonete em barra e sabonete líquido antiacne, gel creme antissinais e o alívio para os pés, um creme relaxante para essa área do corpo.